品牌扩张的经验借鉴
三只松鼠在融资能力、产品定位、销售渠道以及营销模式选择方面的成功筑就了其品牌。其中,强大的融资能力为公司低价扩张策略提供了资金支持;选择坚果作为切入点并将休闲食品作为主要产品使得公司规模得以扩大;在网络购物逐渐取代线下消费的趋势下选择线上作为主要销售模式是公司实现品牌扩张的关键;将目标客户群体瞄准在使用网络较多且对休闲食品需求较大的80后及90后,产品研发、包装、广告及客服都围绕年轻人的购物习惯和偏好展开是公司品牌营销的制胜点。但是无论是线下还是线上消费,消费的本质还是产品本身,三只松鼠在品牌扩张后扩大产品种类、采取订单式合作的供应链管理模式以及建立物流中心的物流管理模式也值得借鉴。
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