在过去的几年里，三只松鼠做了两点五件事。其中一件事就是文化，三只松鼠自带IP，而且是一家品牌化的IP，形成了品牌文化。
如果说投食店、动画片、电影等还只是单点布局，那么“三只松鼠”正在筹划的松鼠城，无疑承载着该公司的文化梦想。这是一个以松鼠IP为核心的新型商业业态，介于商业综合体、主题公园之间，是一个开放的城市公园。
下一个五年，章燎原提出了“三只松鼠”着眼的四大战略部署：大健康、大娱乐、大品类、大消费。与之相连的，是“三只松鼠”观察未来商业发展的四个变化：新消费、新商业、新零售、新制造。四个“新”合在一起，松鼠的产业布局清晰可见。通过品牌IP，线上销售，线下体验，贯穿其中的正是松鼠文化。
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