移动社交平台陌陌Q3的付费用户已经达到260万，而在Q2才是130万，一个季度翻一倍的业绩背后主要是直播业务快速发展。陌陌直播业务能够快速发展的原因除了在于强运营、娱乐化之外，更重要的是给场景致胜。
陌陌的用户年轻，有较好的消费能力，会员、游戏、表情包等长期以来对用户形成耳濡目染的付费习惯培养，五年时间内沉淀了很多社交关系链，这些都给用户付费奠定了基础。
而娱乐化的付费场景，正是近一两年来陌陌每次做产品改版时重点发力的方向，视频化、娱乐化属性增强后，社交内容载体部分有了新的各种可能性交给用户去使用。同时，陌陌的运营团队也策划了一些主题式的活动，比如「中秋美女征集令」等，运营驱动整个产品向前发展的趋势很明显，不再是纯产品驱动，这是社交产品走到成熟期之后必须转变的思路。
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