Apple Watch是苹果在乔布斯之后推出的首款新产品，也是第一款没有产生重大市场影响力的产品。自此之后，苹果发布会的吸引力越来越低，长时间的无聊软件演示以及TouchBar、HomeKit等平淡技术介绍可谓达到空前水平。Apple TV甚至还不支持4K视频，而Roku的电视机顶盒已经做到了这一点。苹果的Siri率先被推向市场，但是目前已落后于谷歌助理、亚马逊Alexa语音技术。
与此同时，在新任CEO萨提亚·纳德拉(Satya Nadella)的领导下，微软正在快速创新，在苹果不敢冒险的领域展开了积极探索，例如全息眼镜HoloLens。而且，在Surface Studio一体机推出后，微软在台式机领域的竞争力得到加强。接下来，微软预计会在手机领域采取大胆举措。
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