说到苹果，最令人印象深刻的部分便是“改变世界”。Mac，在一定程度上改变了个人电脑使用体验；iPod打败了Walkman，为人们带来了一个数字音乐世界；iPhone，完全改变了智能手机设计、应用体验；当然还有iPad，把原本复杂的电脑体验变得简单、便捷；Apple Watch，在智能手表发展初期，也取得了亮眼的成绩。
现在的苹果，依然专注于改变现有产品的形态（下一个创新产品极有可能是汽车），在人们期待的列表中，包括数码相机、游戏机等。事实上，早在20年前，苹果与柯达曾合作推出过一款数码相机，但由于产品形态不完善，最终未能成功。不过，目前对于苹果来说，已经是一个非常适合进入数码相机市场的时机，下面便是5个理由：
1. 数码相机需要变得更智能
数码成像技术在近年来飞速发展，如今的微单相机已经能够实现全画幅化，高端单反的画质和功能也在不断提升。然而，就智能化方面，数码相机厂商的努力却收效甚微。虽然很多相机都已经内置WIFI，支持iOS和Android应用程序连接，但实际体验仍不够好。
显然，苹果的智能系统、平台的掌控能力十分纯属，iOS在各种设备上都拥有出众的使用体验，如果将其移植到数码相机产品上，也完全不是问题，人们还能够直接在相机上使用各种有趣的拍照应用。
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