门户也垂直，新浪新装待发

　　今几年，互联网最大的变化有两个，一个叫垂直，一个叫碎片化，其实就是一个，垂直也是碎片化的一种。在信息爆炸的时代，大而全已经让看客感到厌倦了，垂直站，可以让用户更好更快更深度的找到内容。这就导致了垂直网站的崛起，和门户的衰落。三大门户纷纷转向副业，比如搜狐做了视频，网易做了游戏也养了猪，新浪则捧出了新浪微博。但是这不代表，门户就此衰落了，在副业蓬勃之后，门户还是要杀回内容界，重拾旧山河。

 

　　在新浪微博和阿里的合作尘埃落定之后，新浪门户就进行了大规模的整改，首先门户改了首页，向社区化、产品化、移动化迈进，同时，大手笔的拿下了NBA的独家授权合作，在所有版块最热门的的体育版块，体育版块里最热门的NBA版块进行定点的突破，开始出现了垂直化的趋势。之前不垂直，是因为门户比较庞大，调整体系非常困难，而现在开始调整，则是真正的看到的趋势来进行应对和改变。从决心和实力上，是足以让垂直网站心寒的。

 

　　新媒体的特征就是垂直化、碎片化、意见领袖化、群众参与化、快速化、深度化，而门户的特征就是大而全。而现在新浪门户斥巨资购买优质频道内容，同时进行架构改革，三管齐下，重塑新浪门户，这势必会重新改变整个领域的格局，尤其是在新媒体的明显有些后劲不足的今天，这种改变的影响就会更加深远。

 

　　新浪和NBA的合作，目前看也只是一个试点，如果转型成功，势必会向其他频道进行复制。除了有实力优势外，新浪微博的互动性，也为这个改革增加了很大的流量优势。根据国外数据表明，内容站的流量，越来越多的是来自于社交网络，用户通过社交网络获取内容并互动的习惯已经养成，这个自家优势，是其他垂直网站难以望其项背的。阿里巴巴投资新浪微博正是看重这个优势，所以向微博导入电商、体育等优质的生活化内容，也会改变现在新浪微博过重的媒体属性，让新浪微博可以更加生活化，是一个多赢的选择。

 

　　在移动互联网领域，新浪还单独推出了新浪体育客户端，这显然是一个单点突破的做法，就像主打娱乐的搜狐，斥巨资投入中国好声音，是把内容放到了搜狐新闻客户端上。新浪单独来做体育客户端，也是一个典型的垂直化思路，不做平台，做精准，也是看重了移动播放恐怕会越来越成为主流，而独家的NBA内容，是促使用户下载的最大动力。这种处处垂直的理念，给人的印象颇深。

 

　　这种模式的颠覆性改变的最终目的，还是构造新的商业模式，为新浪的盈利保驾护航。毕竟，经过十几年的发展，门户广告的模式已经显得越来越落后，新媒体的多种广告形式，效果和成本都非常有优势。而国内外的体育品牌，又是广告投放的大户，新浪做出这样的整改，必然会吸引大量的体育商品用户的目光，比如361度就已经停了腾讯的广告，而转投新浪。加上阿里为新浪微博带来的电商基因，我们可以想象未来门户的商业模式一定是非常综合的形态，既有传统广告的展现，又有互动广告，而狂热的体育迷可以直接在社会化媒体上进行自己的消费，这些人的消费能力和消费意愿，又显着强于普通的用户。

 

　　从电商的角度看，曾经一度风风火火的垂直电商，在大电商不断开辟类目的压迫下，已经大多奄奄一息，而同样的事情，可能会发生在内容站上。这些事情的核心背景有一个非常重要的共同点，就是移动互联网时代，PC流量大幅下降价格大幅上升。而社交网络，成了几乎是唯一的流量增长之源，新浪花了巨大的力气去做起了微博，现在的转型，可以更好的享受微博带来的流量红利。这对于其他垂直站来说，绝不是一个好消息。

 

　　现在的经济形势和流量形式都很严峻，在严冬之中，小网站恐怕会风光不再，而巨头通过投资和并购，逐步开始收拾旧山河，也正应了那句，天下大势，合久必分，分久必合。