2012年伦敦奥运会已经结束。与赛场记录屡次刷新一样，在观赛方式上，此次奥运会也出现了新的变化。据最新的一项数据调查显示，本次奥运会期间，国内通过移动互联网渠道获取奥运资讯的用户达到了28.56%，超越了通过电视等传统媒体渠道获取奥运资讯的用户数量。业内人士指出，3G的发展、成熟，是推动移动互联网观赛方式转变的最关键因素。
移动互联网成观赛新渠道
一直以来，通过电视获取奥运比赛资讯，或者收看奥运比赛节目，是大多数人的第一选择，其次是通过平面媒体获取相关信息，这些都属于接收奥运相关资讯的传统渠道。而据DCCI互联网数据中心发布的一项最新数据调查显示，本届奥运会期间，通过电视这一传统渠道获取奥运资讯的用户约为18.82%，而通过移动互联网渠道获取奥运资讯的用户则达到了28.56%，首次超越了电视等传统渠道获取奥运资讯的用户。越来越多的用户选择使用手机、平板电脑等移动设备，随时随地通过移动互联网络来获取比赛信息，而不再仅仅局限于电视、平面媒体等传统渠道。业内人士分析，用户的使用习惯之所以会产生这样的变化，与近年来运营商对于3G业务的大力推广有着很大关系。
成熟3G网络推动用户激增
在如今手机用户对3G网络服务需求日益增长的背景下，国内三大电信运营商都在不遗余力地推广自己的3G业务，同时在网络建设方面也在不断完善,目前，用户已经可以体验到成熟、稳定的3G网络通信服务。
据了解，目前中国联通在全国高达95%的城镇地区都可以顺利的接收到3G信号，并已在全国的56个城市向3G用户默认开通了HSPA+网络，下行速率高达21.6M。而广州深圳两地更是开通了64 QAM双载波HSPA+网络，将WCDMA网速升级至42M。
在电信运营商的推动下，用户也渐渐形成消费习惯，对于3G网络服务的需求也越来越大。据第30次中国互联网络发展状况调查统计报告数据显示，2012年上半年，通过手机接入互联网的网民数量达到3.88亿。越来越多的用户选择使用手机上网，同时在线视频、手机电视，以及微博等3G应用也越来越受到用户的欢迎。
业内人士表示，有了稳定高速的网络使用环境，手机用户可以方便地通过手机视频以及手机微博等应用，随时随地获取奥运赛事信息，比包括电视在内的传统渠道拥有更加灵活方便的使用方式。因此，越来越多的用户放弃了传统的观赛渠道，转而借助移动互联网络，通过微博、手机电视、在线视频等应用去获取最新的奥运相关资讯。
丰富活动吸引用户体验3G
除了网络建设以外，国内电信运营商还通过降低用户使用成本，优化业务套餐内容提供，以及通过对3G应用的不断宣传，去吸引用户选择、体验。
今年奥运会前夕，国内三大电信运营商不约而同地推出了一系列营销举措来吸引用户。其中，中国移动以千元智能机、TD终端为突破口举办了促销活动。在活动期间，凡购买支持CMMB功能的智能终端机的用户可获赠36元CMMB体验卡一张，可免费观看6个月手机电视。
早在2006年便在伦敦设立欧总分部的中国电信，在伦敦奥运会开幕之前，则向居住在英国的华人、以及奥运期间前往英国观赛的国内用户提供通信服务，可为这部分用户群体提供当地的通话卡。同时，中国电信还在本次伦敦奥运会期间把WiFi漫游服务扩展到包括英国在内的33个国家和地区。
而中国联通在此期间除了推出新的奥运国际漫游套餐以外，还特别针对在线视频、手机电视用户推出了一系列举措，例如用户可使用套餐内的M购买手机电视业务套餐，奥运期间免费通过手机电视观看赛事直播；同时，联通还推出了新的上网卡产品套餐，便于用户随时随地使用3G网络；而多款热门合约手机计划的推出，则满足了用户对更大的屏幕尺寸、较高的硬件配置的需求，更加适合在手机上欣赏电视节目或者视频资源。
“国内电信运营商之所以在奥运期间推出如此多的优惠活动，是不想错过这个进一步吸引用户转网、培养用户3G网络使用习惯的机会。”业内人士分析称，从今年国内用户的奥运观赛习惯中可以看出，目前移动互联网络及相关应用已经发展成熟，用户的使用习惯也发生了一系列转变，本次奥运会中所出现的用户观赛方式的转变还将持续。
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