美国西北大学教授亚历山大·切尔内夫(Alexander Chernev)撰文指出，虽然存在挑战，但亚马逊进军手机市场是有道理的，移动互联网机会、Kindle用户忠诚度、依托硬件卖服务等都会促使亚马逊进入手机市场。
亚马逊进入手机市场是有道理的。消费者越来越依赖移动设备访问网络内容，这是未来在线沟通和电子商务的趋势，亚马逊不敢缺席快速增长的移动互联网市场。此外，亚马逊手机与Kindle在软件平台和设备接口方面存在潜在的协同效应，可能会对手机销售起到促进作用。
此外，之前购买了亚马逊平板电脑的忠诚用户，也极有可能再次购买亚马逊手机。可以想象，AT&T、Verizon和Sprint等运营商也会欢迎亚马逊进入手机市场，这可以增强他们对与设备制造商的议价能力。另外，别忘了亚马逊本身就具有非常强大的推广和销售渠道。
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