美国媒介理论家保罗·莱文森在一本研究手机的著作中写道：“有人破天荒地想到在石板、木板、泥板书写的时候，人类就已经进入了一个移动媒介的领域。……摩西很聪明，他把‘十戒’刻在石板上带上，于是，‘十戒’不仅在他穿越沙漠时能够携带，而且最终被带到了全世界。”那么今天，人类终于跨越时空闯入了数字化移动媒介时代。
易观智库EnfoDesk调查显示，2011年中国移动互联网用户规模已达4.3亿。我们即将进入一个智能手机和平板电脑的数量超过个人电脑的时代。
进入2012年，据三大运营商披露的最新数字，中国手机用户已经达到10亿规模。中国拥有全球最多的手机用户，即使移动阅读用户群只占其中一成，那也绝对是一个颇大的数字。数年前世界传媒巨头默多克就曾放言：“未来将是手机媒体的天下”，这一预言正在成为现实。手机已从一个仅仅用来“听”的通信工具向“看”的角色演进。
在看得见的浙江，移动阅读基地拔地而起；在看不见的背后，中国电信(微博)、中国联通(微博)暗自发力，为抢占移动阅读先机不遗余力。还有像龙源、维旺明、方正阿帕比、新华瑞德等企业也将大军部署在移动阅读领域。一时间，移动阅读就像细菌一样蔓延开来，它将科技与文化合璧，掀起了一轮科技与文化的革命。
2012年6月19日，正在实施文化和科技融合示范区建设的北京市海淀区召开了首期海淀区文化和科技融合发展系列沙龙——“移动阅读发展趋势与商业模式探讨”沙龙。海淀区委宣传部、海淀区文委和海淀区文促中心等相关职能部门与中国新闻出版研究院数字出版研究室专家和龙源期刊、新华瑞德、方正阿帕比、维旺明等企业的代表齐聚一堂，探索行业商业模式，分析移动阅读最新的发展趋势。海淀区的相关职能部门也借此机会与企业牵手，就如何营造行业发展环境向企业争求了意见和建议，逐步构建海淀区文化和科技融合发展扶持政策体系。
布局
2011年，美国亚马逊(微博)公司Kindle电子书的销量已经超过了纸质书。同时，国内数字出版领域的领跑者如方正阿帕比、中文在线等也已经开始发力，而国内互联网巨头百度(微博)、新浪、腾讯等也纷纷涉足数字出版业务，大牌电子商务网站如京东、当当网(微博)等也于近期推出电子书分销平台。
2001年进入出版领域的方正阿帕比(Apabi)，在继承传统出版印刷技术优势的基础上，自主研发了数字出版技术及整体解决方案。
Apabi分别代表着Author(作者)、Publisher(出版者)、Artery(流通渠道)、Buyer(读者，即购买者)以及Internet(网络)。作者、出版社、发行商和读者是传统出版产业链的有机组成部分，而Apabi是以因特网为纽带，将传统出版的供应链有机地连结起来，实现完全数字化的出版。Apabi在网络上还原了出版流程，可以使出版社、报社、杂志社以低成本迅速进入数字出版；网站则可以迅速建立数字阅读电子商务平台；图书馆可以迅速建成数字图书馆，从而充分发挥各个角色在产业链中的优势和特点，实现多方共赢。
此外，一些传统期刊网站如龙源期刊等也在移动互联网市场布局。
龙源除了有面向传统阅读人群的原貌版，和针对不同客户的文本版、语音版等多媒体版外，还根据移动互联网和3G时代的特点，推出了手机版和手持阅读器版。2010年，龙源全面推出了ipad、iPhone等手持终端的阅读服务。个人或机构用户可以通过电脑、手机或手持阅读器直接访问，不用下载任何浏览器，充分优化读者的阅读体验。
龙源正在探索互联网和移动互联网、阅读终端和阅读内容，机构用户和个人用户之间的完美结合。
为抢滩移动阅读市场，从事电子信息系统领域的大唐电信也宣布参战。2010年，大唐电信与新华社合作成立北京新华瑞德电子阅读技术有限公司，专业从事数字内容传播和数字文化产品交易。
新华瑞德以“打造全球领先的文化产品交易平台”为发展目标，依托新华社丰富的新闻资讯内容资源，通过整合国内外优秀的新闻出版和文化传媒资源，为消费者提供了包括新闻资讯传播、数字报刊发行、数字图书出版、音视频、有声读物、书画摄影、动漫等数字文化商品的订购、支付、评论、推荐、交流、交友等服务。使用户可以通过智能手机、平板电脑、PC等多种终端随时随地下载、阅读、视听多媒体数字化内容。
移动阅读所带来的不仅是一种文化方式的变革，它还影响和改变着IT产业的变革。这片商业蓝海不断地引来捞金者，其中在2007年成立的VIVA无线新媒体(北京维旺明信息技术有限公司)发展到今天，已成为中国目前最有影响力和用户最多的手机杂志数字出版与发行服务平台之一。
VIVA旗下主打产品VIVA畅读是针对时尚阅读的全新智能客户端，支持各类手机操作系统，已覆盖90%主流智能终端。VIVA与数百家国内知名媒体建立了合作关系，拥有千余种杂志组成的媒体库。截止2011年底，VIVA拥有4600万用户。
移动阅读已经成为撬动移动互联网快速发展的核心应用之一。包括运营商、内容提供商、硬件平台提供商在内的诸多产业主体都将移动阅读作为下一个业务突破口。
模式创新
在“移动阅读发展趋势与商业模式探讨”沙龙上，中国新闻出版研究院数字出版研究室主任王彪宣布了中国新闻出版研究院最新公布的第九次全国国民阅读调查数据：2011年，我国18-70周岁的国民中有27.6%的国民进行过手机阅读，比2010年的23.0%增加了4.6个百分点，增幅达20%。
大家早已看到，在大都市中拥挤的地铁里、汽车上，拿着手机、MP4、电子书等智能移动终端见缝插针，无视拥挤，只顾痴痴阅读的年轻人已成为一道别样的风景。无论是前景还是“钱”景，移动阅读都得到了业内外认可。并且，随着作品版权保护逐渐严格，作家越来越注重版权保护，与前几年相比，免费的内容越来越难找，整个产业链已经有了新的转变，加之手机也具有收费的习惯，付费阅读的前景日趋明显。
王彪认为，未来移动阅读将向全媒体内容、多样化服务、高科技含量、跨行业创新这四个方向发展。移动阅读代表着一个新的方向。
在这种形势下，新华瑞德提出了社区化与电商结合的商业模式。北京新华瑞德电子阅读技术有限公司副总经理刘利说，移动阅读平台不一定只服务于大众，它还应该服务垂直行业应用。新华瑞德在移动端和PC端都有后台，即“瑞德微吧”。它将社交与电商的模式结合起来，这种商业模式不仅可以加速人与人之间的传播，它在垂直行业应用上也有很大的发展优势。例如，新华瑞德与教育部合作搭建学前和基础教育平台，提供一站式服务，用户可以自主上传内容，形成商铺的概念。在教学上，许多好的课件未能很好地得到传播和使用，而通过新华瑞德的平台，好的课件就可以对全国各个地区分享，就能真正地实现教学资源均衡化。
龙源期刊也根据移动阅读的发展趋势，作了战略调整，提出了“手机站”的概念。北京龙源创新信息技术有限公司互联网事业部总经理汤杨说，移动阅读未必只靠客户端。客户端存在很多限制，比如苹果和Android的限制。手机用户很多，不能掉入只有应用才是手机阅读的定义。应用比较容易过时，相比之下，手机站的优势非常明显。龙源就在ipad上有自己的杂志店，照顾一些没有能力做自己独立客户端的杂志社。
此外，龙源还创造性地提出“期刊文摘”的概念。龙源根据3000种期刊的数据库内容加工成知识库，根据用户需求，将某一主题从不同的杂志中抽离出来，对某一个细分的问题或者专题提供个性化的推送服务。这种模式将吸引更多的用户。
虽然目前热衷于使用手机阅读的主要还是“80后”、“90后”人群，但是随着智能手机的普及，移动阅读白领人群正在增多，因此培养用户尤其是高端用户手机阅读习惯便成为移动阅读运营商制胜的关键。
政企“牵手”
当然，产业的发展与企业的崛起离不开政府职能部门的支持。龙源、方正阿帕比、新华瑞德等企业的崛起正能说明这一事实。
移动阅读作为科技与文化融合的代表性行业，在近些年来尤为被政府职能部门关注，尤其是移动阅读行业的聚集地北京市海淀区。
2012年5月18日，中央政治局委员、书记处书记、中宣部部长刘云山为首批“国家级文化和科技融合示范基地”授牌，“北京中关村国家级文化和科技融合示范基地”名列榜首。作为“北京中关村国家级文化和科技融合示范基地”核心区的海淀区势必要走在前列。
“‘移动阅读发展趋势与商业模式探讨’沙龙的召开，实际上就搭建了政府与企业的桥梁。”北京市海淀区宣传部副部长王言敏说，“由于政府承担了大量的服务和责任，很难到访每一个企业去求教，因此通过沙龙的形式与企业交朋友，是政府与企业沟通的最佳途径。”
在海淀，移动阅读行业龙头聚集，但是如何让强者更强，并带动更多新兴企业发展，成了海淀区政府相关职能部门思考的问题。
王彪认为，政府带动某一行业或者某一产业最好的办法就是通过政府扶持手段，领导企业做一些大项目，通过项目实现一些理念聚集，进而实现企业人才和技术的突破，加速企业的发展，推动整个产业的升级。
此外，以浙江移动阅读基地为代表的移动阅读基地的建设已经在全国各地掀起热潮，这也给海淀区移动阅读未来的发展提供了借鉴。新华瑞德副总经理刘利倡导海淀区建立数字产业园，以集聚产业，实现集群发展。
在当今世界文化和科技融合的推动下，移动阅读的迅猛发展只是其中的一个缩影。移动阅读正在改变着人们的生活方式，也改变了图书出版发行的模式。虽然移动阅读市场在中国的发展才刚刚启动，但是在巨大的需求导向下，产业链上下游都存在巨大的机会。
一个产业的兴起将带动整个地区的繁荣，同样，一个地区政府职能部门的关注与扶持，也会加速产业的发展升级。移动阅读革命正在大面积爆发，但海淀区似乎已成了主战场。
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