有时候过于光芒四射，也是一种烦恼。因为接下去不说再次超越，哪怕保持增长，都是一种巨大的压力。
即便第二财季苹果营收增长32.5%，利润增长37.8%，iPhone销量增长35%，中国市场增长112%。苹果股价盘后依然大幅下滑，因为市场早已习惯了苹果的高速增长，预期已经被推高到前所未有的高点。而当季苹果4573万部的iPhone销量不及市场预期，第四财季的业绩展望也低于市场期待。
实际上，分析师对苹果已然有了一些担忧情绪。他们并不是担心苹果的业绩；毫无疑问的是，新的iPhone 6s/6s Plus依然会带来令人竞争对手眼红的销量与利润。市场真正担忧的是，苹果这头前所未有的庞然大物，是否还能保持着高速增长速度。而未来的增长空间则关系到苹果的股价。正是因为这种担忧，苹果目前股价已经较今年高点下滑了17%，此前一度下滑23%。
同样令市场忧虑的是，iPhone是否还能维持目前高端市场的份额。iPhone 6/Plus销量井喷是建立在市场积压多年的大屏需求之上的，而今年的改进版或许难以像去年那样激发消费者的疯狂购买。德意志银行等券商分析师就已经认为，iPhone在400美元以上高端市场的份额可能已经见顶。而FactSet分析师甚至预计，由于去年的基数过高，iPhone销售额可能会首次出现同比下滑。
中国市场的增长前景也是苹果的一个隐患。中国经济增长是否放缓，影响到消费者的购买意愿；人民币是否显著贬值，导致美元计算的业绩下滑；这些都直接影响到iPhone的销量和苹果的业绩。
而这些烦忧正是此次苹果发布会的背景：苹果需要继续保持增长，需要在中国市场维持势头，需要降低对iPhone的依赖，增加全新的产品线，进入全新的业务领域。当然，最重要的产品还是iPhone，过去、现在和未来都是如此。
为了加大市场营销力度，苹果显著扩大了发布会的规模，增加了邀请全球媒体的数量。为了提高中国市场吸引力，苹果特别推出了玫瑰金iPhone(看起来倒像是小粉红)，来诱惑诸多女性用户心头长草。为了提升苹果手表的吸引力，苹果额外推出了新的配色和表带。
新iPhone 6s/6s Plus除了增加新配色，外观并没有太多改变。触压屏幕、拍照和芯片提升是此次改进版的最大卖点。然而在去年巨大的销量基础上，新iPhone能否继续保持销量增长依然是个疑问，毕竟去年的销量飙升存在着大屏需求喷发的因素。
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