亚洲户外展源于欧洲户外展，是南京的第一个专业性展会，也是南京最早、最先引进国际合作的自主国际品牌展会。事实上，自主品牌展对推动城市国际化有着巨大的影响。
品牌是会展业发展的灵魂，也是南京会展业实现可持续发展的关键。南京市政府会展业办主任尹文介绍，南京会展业经历了一个“从少到多、从小到大”的发展历程，行业规模逐步扩大，专业场馆建设日臻完善，而且打造和培育了一批有影响力的会展品牌。
户外用品展、国际船舶展、台湾名品交易会等自主品牌展会从2007年的13个发展到2011年的20个。其中“船舶展”和“户外展”的UFI国际品牌认证正在推进当中，争取实现“零”的突破。展会覆盖了电子信息、汽车制造和软件、生物医药、新型光电以及金融、服务外包等各行各业，产业链效应日益凸显。
尹文表示，密集产业集群为展办会提供了坚实的产业基础，会展又为相关产业提供了高端的、快捷的交流合作、共同发展的良好平台，互相促进，交相辉映。
今后，南京还将加大对品牌展会、国际性展会的扶持力度。根据南京市委市政府的要求，市会展办将进一步细化《南京会展业改革要点》，修改完善《南京市会展发展专项资金使用管理暂行办法》，加大对规模大、有影响的品牌展会以及国际性展会的扶持力度。拟将现行的专业展会补助标准分层次再增加展位补贴，同时，拟在补助标准基础上，对国际性展会的补助标准再增加30%，以此增加大型、特大型国际展览和国际性重要会议来宁举办的吸引力。
昨天上午，亚洲规模最大的户外用品博览会、“2012第七届亚洲户外展”在南京国际博览中心开幕。其“展中展”“第二届亚洲自行车展”同期举办
本报记者韶静报道 昨天上午，亚洲规模最大的户外用品博览会、“2012第七届亚洲户外展”在南京国际博览中心开幕。为期4天的展会，来自20多个国家570家最具国际影响力的户外用品企业盛装登场。展会为企业和爱好者提供了一个集展示、体验和交流的立体平台。其“展中展”“第二届亚洲自行车展”同期举办。
28万专业定制级自行车亮相
“展中展”“第二届亚洲自行车展”成为众人关注的亮点。据统计，今年展中展区域陈列的约45辆豪华和运动自行车，总价值超过了600万元人民币。其中，价值28万元人民币的专业定制级自行车Pearson是展中展区域最贵的一辆。
Pierre Arnaud Le Magnan 是Pearson在中国的代理商。他告诉记者，这款价值28万元人民币的专业定制级自行车是根据每个人的体形定制的，一般定制时间为两年。据介绍，10多年来，这款车已经销售出去10多辆。正是看到蓬勃发展的中国户外市场，Pierre决定把这个专业定制级自行车带到中国。事实上，Pierre还拥有自己的品牌CHIRU。
20年前，Pierre就开始深入分析一家法国知名的专业自行车公司，接着开发了碳纤维运动产品并且萌发了设计山地自行车的理念。在很多年前他就已经拥有了从事汽配件制造的公司。2009年，他创办了CHIRU。
近两三年来，中国运动自行车市场蓬勃发展，增幅已超过了30%。据报道，2012年捷安特国内经销点已达到了2000多家，美利达约1000家，Trek和Specialized在2011年和2012年期间也有30%~40%的增幅。自行车品牌代理店的急剧增长即是市场实际增幅的最佳证明。
市场分析专家表示：“在中国，那些买得起奔驰、宝马、保时捷等豪车的人自然需要一辆奢华自行车来凸显其品位。”“展中展”正是为展示目前市场最奢华、最昂贵、最具运动特点的高端自行车而专门设立的秀场。
高科技新产品成新宠
展会刚刚开始，牧高笛户外品牌展馆内便人头攒动。记者注意到，其自主研发的专利技术户外保护科技系统（XOPT-Outdoor Protective Technology）吸引了不少专业户外人士的目光。同时，牧高笛2012年春夏新品也得到了众多参观者的好评，如LOGO WEAR T恤服装系列，包含水上运动、价值主张、森林探秘及世界旅行四大系列。
据了解，牧高笛户外品牌源自宁波，目前在南京各大商场均有销售。现场一位陈姓工作人员告诉记者，牧高笛自2003年成立至2009年期间，一直以徒步装备为主，如帐篷、口罩、帽子等。“2009年开始，全国的户外市场开始升温，公司也开始做户外服装、鞋等，尽量做长产业链。”该人士透露，目前他们以轻户外装备为主，登山装备尚未涉及，但不久的将来也会去做。
在DUNLOP的科技体验馆，记者注意到，馆内并没有服装，而只设置了热带雨林区、极度冰山区、烈日沙漠区、海底世界区。“我们一方面是为了展示我们的品牌文化，另一方面是展示我们的科技含量。”DUNLOP东三省客户经理钟华介绍。百和竹炭保温棉、冰凉玉、冰咖啡等便是他们研制出来的特殊材料。
户外品牌需要强强联手
DUNLOP是全球著名的高档综合性运动品牌，2009年正式进入中国。目前，该品牌在全中国有350多家店，2010年进入江苏，已有近20家店，在南京的大洋百货、金鹰等均有销售。钟华告诉记者，从销售来看，北方市场要优于南方市场。“在北方，单店的月销售达40多万元，但在南方，月销售只有10万元左右。”钟华介绍。而在南京的大洋百货、金鹰等店的月销售能达15万至18万元。
业内专家表示，自从经历了2003年的非典，中国人越来越重视健康，重视运动。去年，一些大运动品牌的销售增长达100%，户外市场增长达50%。而且，户外市场要发展，必须要与知名品牌合作。
“国外户外品牌有着上百年的历史，如果国内品牌跟他们合作，更容易走上"快车道"。”业内人士表示。DUNLOP就是这样进入中国市场。
事实上，老百姓都很看中品牌。据统计，服装行业中排名前十位的品牌占了30%以上的市场份额，家电排名前十位的0%的品牌占了70%以上的市场份额。
户外品牌也需要强强联合。现场工作人员告诉记者，亚洲户外展在拉动内需的同时，给他们提供了贸易交流和合作的平台。
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