谷歌Android主导市场份额
首先是市场份额。从全球来看，搭载谷歌Android操作系统的智能手机显然占据主导，份额在80%至85%之间。只不过，这些份额被众多企业共同占据。
作为唯一一款搭载iOS操作系统的手机，苹果iPhone的全球份额在10%至15%之间。
Android的份额近几年呈现爆炸式增长，苹果份额则从iPhone 2007年发布之后的顶峰时期逐步衰落。Android是第二年才面市的，经过数年的发展才最终确立了主导地位。
这无疑是谷歌的一大成就，也是苹果面临的切实和潜在问题。但实际情况并没有这么简单。
但苹果仍然表现不俗
例如，从数据上看，iPhone的销量似乎在萎缩，但事情并非如此。在截至9月30日的最近一个季度内，苹果卖出了近4000万部iPhone，超出多数分析师的预测，也创下了9月季度的销售记录，远高于去年同期3400万部的记录。
不仅如此，这组数据只反映了新iPhone 6上市几周的销量，进入的国家也比较少。我们短期内无法知道这些新手机的真实销售状况，但实体店的早期数据和排队情况显示出强劲的销量。苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）今年10月末表示，两款新iPhone“已经成为有史以来销售速度最快的iPhone”。
不同的游戏
其次，必须要明白苹果和谷歌并没有在智能手机市场展开直接竞争。尽管曾经短暂拥有过摩托罗拉，但谷歌并不生产手机。该公司免费将Android系统授权给厂商使用，不仅支持Android系统，甚至还为iOS开发应用。该公司通过Android和应用创收的方式与搜索服务一样，都是首先搜集用户数据，然后使用这些数据销售广告。
相比而言，苹果的iOS操作系统只是其硬件产品的一个部分。它既不对外出售，也不授权其他厂商使用。苹果自主开发的应用也不支持其他移动平台。与谷歌不同的是，苹果直接通过销售手机赚钱，而它的手机是硬件、软件和云服务的集合体。
正是因为商业模式上的不同，才使得谷歌开发出了比苹果更加优秀的地图。也正是因为商业模式上的不同，使得苹果的支付系统赢得了银行和商家的信任——因为它不收集数据。
苹果的真正对手是Android手机厂商，其中最为典型的便是三星——这也是唯一一家在全球范围内持续取得重大成功的Android手机厂商。
很显然，如果没有谷歌和Android，三星和其他Android手机厂商根本不是苹果的对手。所以Android的主导份额绝非无关痛痒。只不过，它并没有表面看起来那么有决定性，因为整个Android阵营高度分化，有着很多不同的硬件厂商，甚至不同风格的平台。很多硬件制造商甚至根本没有被苹果视作真正的对手。
另外，苹果只定位在高端智能手机市场，所以与很多低端、低价Android手机之间根本没有交集。有人认为，这最终将导致苹果的衰落。但现在看来，苹果却凭借这种战略在全球智能手机市场攫取了不成比例的巨额利润。
目前为止，谷歌和苹果似乎都可以凭借各自的模式繁荣发展。谷歌拥有庞大的渠道，包括在低收入国家或地区出售的低价手机，以此来支持该公司的数据搜集和广告业务。苹果可以吸引重视身份的高端用户，不仅是美国和日本等发达国家，还包括欠发达国家不断兴起的中高阶层。
但这两家公司以及他们的平台都在面临潜在威胁。
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