人人等国内一批SNS网站困境中曾试图借助电子商务实现突围，如今，这一梦想正陷入“即将被碾碎”的困境。新浪微博也在电商探索的道路上走得十分艰难。Facebook也在电商化路途中折戟。亚马逊的强劲对手。 此外，Facebook从去年开始让商家进驻其平台，但如今包括北美最大游戏零售商Gamestop等商家都关闭其在Facebook上电商业务。 国外第三方调研机构IBMBenchmark数据显示，社交网络为美国电商带去的流量小到几乎可以忽略不计。就在前不久的“黑色星期五”当日，美国电商从Facebook、Twitter等社交网站导来的交易额仅占整体的0.34%，比去年的0.53%还略微下降。百度社会化网络事业部一位高管向腾讯科技指出，“这就好比线下我们不会去商场寻找朋友，而在聚会社交之时，也天然反感商品的推销。” 由于社交网站与电商网站的属性有根本性差异，这导致人们购物习惯很难被改变。人们上SNS动机是与他人建立联系，了解联系人的动态，并与朋友分享生活中的乐趣，而非寻找商品和购物。 但美丽说、蘑菇街都只是一个导购电商社区，本质是倒流量的做法，其中没有SNS身上所拥有的熟人间的社交关系，拥有的只是基于兴趣的用户群。 目前国内SNS电商模式大致分为三种：其一，基于SNS网站，电子商务网站进行网络营销，如众多的微博营销；其二，电子商务网站自身增加SNS功能，如淘宝的SNS化；其三，基于兴趣的社会化电子商务社区，如美丽说、蘑菇街等。微博)认为，没有淘宝的大树，美丽说也难以壮大。“淘宝就像个大超市，美丽说则是将大超市中挑选过滤后搞成了个精品屋。用户简化了获取有效信息的路径，淘宝获得流量和交易，美丽说获得分成。”阿里巴巴集团首席数据官陆兆禧曾称，淘宝的SNS化是给用户搭起一张网，强化用户关系。但一两年过去了，淘宝想以熟人带动熟人购物的梦想尚未实现。而此前依托社区的铁血和豆瓣虽然也在尝试运营电商，也未获得大突破。 毫无疑问，SNS本身有着巨大的诱人流量，在中途遭遇挑战后如果能做出调整，或者迎来良机。有用户提议，可让SNS将用户进行分组。一组是关于个人信息的，另一组是关于电商购物。 箱包类电商佑一良品CEO许华伟则认为，移动互联网的发展对SNS电商之路是利好，特别是微信这种杀手级的移动SNS应用，可跟众多传统的线下卖家O2O结合联动，走出一条SNS电商化的新路。 各种想法仍在试验之中。可以想见，在社交平台急于寻找更大商业模式的背景下，电商这一直接变现方式长期会是重要选项。
【免责声明】本文仅代表作者个人观点，与中国数码招商网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。您若对该稿件内容有任何疑问或质疑，请联系本网将迅速给您回应并做处理。