当前，地市级党报面临的竞争形势十分严峻。更好地把握舆论引导和媒体运营的主动权，在新媒体时代加强传播力建设，通过传播能力的提升在媒体竞争中闯出一条发展之路，是当前经济欠发达地区地市报人探索并实践的重点。
善于借助新媒体提质升级
在新的形势下，通辽日报社正视现实，积极探索传统媒体与新媒体融合之道，以新的观念和姿态迎接数字化时代的到来，以新媒体建设增强党报发展的新动力，努力拓展报业多元化发展、增强党报传播力的新空间。
媒体竞争不仅是内容的竞争，也在于表现形式、渠道的竞争。面对蓬勃兴起的以移动互联网、数字媒体等为代表的新媒体的持续冲击，地市级党报还须注重包括表现形式、渠道在内的传播能力的综合提升，构建与新媒体时代相适应的传播方式，才能坐稳“主流”，立于不败之地。因此，地市级党报应立足实际，善于借助运用现代信息技术，积极谋划和推进报业的提质升级，选准路径，建立更强大的传播渠道。
新媒体的建设切实提高了通辽日报社新闻信息资源的开发、配置和展示能力，通过多渠道发布扩大了覆盖率，为主流媒体重大主题报道延长了传播链，并使报网互动走向纵深，走向真正的新闻融合和媒体融合。通辽日报社的目标是，在媒体多元化发展的形势下，采编人员要向全媒体方向发展，经营向电子商务方向转变，这将是下一步的重点攻坚方向。在经济欠发达而媒体丛生、多种纸质媒体并存的环境下，通辽日报社加强自身建设提升服务功能，走“宽众化”之路打造“功能多元化”的党报格局，借助新媒体提质升级，进一步提升了传播能力，拓展了生存和发展的空间，巩固并强化了“主流媒体”的地位。
近年来，通辽日报社积极创造条件全力进军新媒体。一是建设和装备网站，形成报网结合、相互支持、良性发展的新态势。通辽日报社融资投入网站建设，网站注册名为“中国通辽网”，定位是通辽地区最大的综合性门户网站。2010年8月“中国通辽网”正式开通，全网共设置12个频道，设置了电子报，还有音频、视频，内容包罗万象，服务功能日臻完善，目前日点击率已达40万，成为名副其实的通辽门户网和通辽地区的一流网站。同时通辽日报社还与通辽广播电视台合作，将电视台的新闻节目和一些专题节目进行制作并以视频的形式发布到网站上，实现了优势互补。二是与移动手机运营商联合推出“通辽手机报”。通辽日报社与中国移动通辽分公司合作，于2010年10月开通了“通辽手机报”，在向读者介绍本地新闻、国内国际重要新闻以及通辽历史文化的同时，提供更多的便民服务。手机报以方便、快捷传递新闻信息和资讯服务的优势，被众多的手机用户所关注，成为通辽日报社新闻宣传的又一渠道。
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