服装是我国网购市场第一大商品品类，价格优势和渠道优势是致命吸引力。2011年我国服装占网购市场总体规模比重约27%，其中女装和男装销售额分别占网购规模的41%和15%。
申银万国证券认为，电子商务对各子行业传统企业的冲击程度分化：网购对商务休闲男装、高端女装、高档家纺冲击较小，对少淑女装、童装、中低档家纺、休闲服冲击较大。
申银万国看好电商发展路径规划清晰的男装龙头七匹狼、九牧王、创立电商新品牌进军线上的罗莱家纺，以及户外领先品牌探路者。关注多品牌发展的鞋业巨头百丽国际、以及男鞋龙头企业奥康国际。看好高端女装朗姿股份，主要是因为高端女装行业受网购冲击较小。
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