目前，中国移动互联网用户即将突破4亿，已经超过PC用户数量，其中活跃智能手机用户超过1亿。移动媒体具有可移动、私密性、实时性、识别性四大特性，加上庞大的用户群体，以及智能手机和应用下载的快速增长，使得移动媒体具备了大众营销的条件。随之而来的是移动广告快速发展，广告主意识到APP中潜在的商业价值，投放金额不断加大。
安沃传媒总裁郭伟表示，2012年是中国移动互联网飞速发展的一年，智能手机和应用下载的快速增长使得移动媒体正在成为大众媒体的一员，品牌广告有望在今年年底前占据移动广告市场的半壁江山。
对比其他手机媒体和互联网媒体，移动应用媒体在到达率、随身性、反馈速度、表现形式、分众能力、互动性等指标上具有优势。
开发者加载广告，让许多拥有大量用户的APP获取收入，让许多不想花钱的用户免费获取APP，两者各取所需。
此外，开发者在Android和iOS平台上的收入增长都非常迅速，但iOS的增幅更大。
其中，90%以上的用户每天使用多次（3+）含有安沃广告的应用。用户使用智能手机高峰集中在非黄金时段。用户访问高峰期在14点到18点和23点到零点，与传统媒体的重合度比较低。用户使用时间的高峰为：微博类平缓上升晚上最高，导航类为中午和傍晚，影视类为中午和晚上，阅读类晚上最高，游戏早、中、晚的比例都比较高。
品牌广告主的投放情况
和当前业内的普遍情况不同，此报告中的品牌广告投放数量、流量和金额都高于业内广告。
目前，电子商务、汽车、数码和教育等品牌广告主构成了APP品牌广告投放的主流，但很多品牌广告主仍处于试投阶段。
移动广告的衡量方法
报告特别提到了“安沃系数暨N+理论”，这一理论是基于安沃传媒服务众多品牌广告主，根据广告实际投放的结果总结出来的。通过案例分析和投放数据，安沃传媒发现在品牌广告主的广告展示过程中，在投放量级和用户类别一定的前提下，展示效果（转化率）的数据往往是一个固定数值，打个比方就是只要广告展示次数达到一个数值，就能促成一次点击转化。但该数值不是一个恒定数字，而是根据投放前提的变化而变化，因此被视为“N”。安沃传媒认为，在客户预算一定的前提下，其投放数量和效果可以根据数字“N”倒推算出结果，从而在投放之前就有一个量化的效果预估。报告显示，在统计的15个行业中，娱乐业的N+系数最低，为1.5次；金融和会展业的N+系数最高，为5次。安沃系数给广告主提供了一个衡量标准，在投放移动广告时合理分配费用，以取得预期的效果。
郭伟指出，移动互联网尚在发展初期，亟需建立一个良好的生态环境，而移动广告平台恰恰是建立移动互联网生态环境的重要一环。而在移动广告生态链条中，开发者、广告平台、品牌广告主和受众都是重要的角色。他认为，只有当品牌广告成为移动广告的主流，彻底改变行业内封闭的推广资金流转现状，才能为移动广告行业开辟一条道路，促进移动互联网健康发展。
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