被国外发展证明的有效载体
据温州服装商会统计,当地157家规上服装企业2011年产值共269亿元,同比增长25.6%。
公共服务平台的缺少一直是中国纺织服装产业集群地的一个顽疾。我国服装产业集群一般由中小企业组成,中小企业一个很大的特点就是规模不大,自我服务能力不强,非常需要能提供产品开发、设计研发、质量检测、市场开拓、电子贸易、物流等这些专业服务的公共平台。温州市服装商会与温州腾旭服饰有限公司很有战略地联合创建了温州服装发展大厦,多媒体信息接口、经贸、海关、商检、银行、担保公司、税务、工商、物流、便捷旅馆、信息平台等等一应俱全。2009年8月18日,温州服装发展大厦试营业。这是集“温州中小服装企业提升发展服务平台”和“温州中小服装出口服务平台”于一身的温州服装发展平台。
特别是,在2010年10月意大利“中国文化年”启动期间,国家科技部和意大利托斯卡纳大区共同商定,创建“中国·意大利纺织服装研发中心”,而这个中心就设在温州服装发展大厦。
温州的先人一步,还体现在它的学习能力和再创新上。这几年,服装电子商务方兴未艾,温州的服装企业自然不会落下这场电子商务的黄金发展期。
2011年12月,温州30多家服企60多人到杭州等地考察当地企业的成功电商经验,在受到了不小的触动之后,他们就开始谋划,决定在协会的牵头下成立一个电商联盟。
这个联盟自今年初刚一成立就动作频频。不久前,温州服装电商联盟组织50家企业参加了电商平台“京东商城”鞋帽类招商说明会,由企业与电商进行业务对接。在利用电商平台的营销力度上,温州服装企业开始尝试联合推广的方式。5月份,电商联盟内的企业欧曼服饰牵头迪亚服饰等代工企业,在淘宝平台“聚划算”发起了一次品牌团购活动,取得了20分钟销售26000件服装的最好记录。除此之外,电商联盟还联合生活秀、杰尼轩诗、三点水等多家企业第一次以“温州服装电商联盟”名义在淘宝网联合营销推广,降低企业营销成本,增加活动营销力。现在,这个电商联盟的成员企业已经由最开始的100余家发展到了近200家。
温州之所以能走在别人的前面,大概还和温州服装商会与众不同的远瞻有很大关系。早在今年年初的商会六届二次理事会上,就已经出现“2012年美国大选之前会炒作中国议题,给中国制造麻烦,对中国贸易出口会产生一定影响;中东局势对世界将产生深远影响;俄罗斯加入世贸,降低了中国出入口的关税,便于中国公民进入俄罗斯境内;巴西成为世界第五个经济体,2014世界杯、2016奥运会,都将推动巴西发展,这两个市场值得外贸企业关注”的这样商会对企业的绝对超前提醒。
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