电子商务网站是最早耕耘微博营销的族群，其中多有所获，也留下了许多精彩的案例。惋惜的是，起了大早的电子商务网站们，至今多徘徊在门外。在腾讯微博的数据后台上可以看到这个领域是一个巨大的分裂的存在。
是的，这正是微博之于电子商务能产生作用的第一种机制：标准且不贵的商品，试错成本不高，尽管(小圈子)关系链能带来很大的作用，用户也乐于接受那些所谓的“时尚达人”、“知名红人”、“购物达人”等内容帐号的推荐，并下单购买。这也是目前大部分电子商务网站在微博中采取的操作方式：找大号发微博(或搞大自己的官方微博帐号)，总会有人来下单吧。
创建个数与URL个数，及点击次数与点击URL个数，指的是多少人/次分享、发布/点击了多少链接。如果是大号能起到巨大作用的话，应该出现的是相比点击URL的个数变化，点击次数猛烈上升。或单个URL互动/转发次数快速上升，但后台数据中显然没有出现这样的迹象。
如果多看一下电商网站的在后台的整体数据，还有四个特点：
1、对比同用户数量级的网站，用户分享电商商品的比例要远远少于资讯网站。
2、用户与含有商品信息微博的互动次数，要远远落后于资讯网站十倍以上，甚至更多。
3、但，被分享的商品信息所要发生作用的时间远远超过内容链接。且被分享次数越多，长尾效应就更加趋强。
4、分享用户越多，回流倍数大幅增加。
因此，鼓励更多的用户分享，所产生的用户回流或订单效果会比其他领域网站更优。而分享的细节上，也曾在《百万流量的起处：网站从微博中获得用户的细节与方法论》一文中有过探讨。甚至在提升订单转化、用户回流增加上，腾讯微博近期还将推出一个新的组件，也是聚焦在这一方向上。
再回到开篇，三家网站悬殊之大是因为什么原因？只是应了京东刘强东的那句话：有些电商网站只重营销不重体验。
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