其次，很多创业者觉得自己很牛，认为“连谁谁谁那样的人都可以做，那我也可以做。”所以造成行业竞争非常激烈，不去想这个行业是否有壁垒，只想靠运营跟执行成功。还有另外一个错觉，中国有14亿人口，创业者们觉得只要中国人每人买一双鞋，一年就可以赚多少钱。大家都想成为一枝独秀，但却不去考虑壁垒高不高、市场空间和价值有多大。事实上，最终竞争格局通常是winner takes all，或者几个winner赚比较多的钱或市场占有率比较大，其余都是炮灰。
那么究竟谁才是赢家？
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