但是Michael Preysman发现：服饰奢侈品的零售利润可以高达其生产成本的8 -10倍，于是，就瞄准这样的价格差，他希望尽可能削减传统零售的销售成本，同样的衣服，在网络上只卖15美元。
2011年创办Everlane时，Michael Preysman做法和当年的小米有些类似。
1.专注产品，高性价比。服装是暴利行业，Everlane为客户提供低价格、高质量的服装。普通Cotton Jersey T恤的成本价只要6 -7.5美元，但放在精品店里面就要50 - 60美元。但是Everlane只卖15美元。
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