除了实物购买，亚马逊也为Prime增添了虚拟商品的优惠，2011年亚马逊Prime增加了Prime Instant Video视频服务，会员能够通过亚马逊观看约4万部电影和电视剧集以及50万本 Kindle电子书的借阅服务；2014年，Prime陆续推出了Prime Music和Prime Photos服务，会员可以享受免费的在线音乐、存储不限量的照片。
不过，这项业务在带来销售增长的同时，也给亚马逊带来了亏损。在贝索斯的传记《一网打尽》中记录这项亏损的细节：如果一个Prime成员一年有20笔订单，但是每笔订单的快运成本为8美元，亚马逊仅运费一项就会赔80美元。
由于亚马逊在财报中从来没有单独公布过Prime的数据，根据第三方机构MorningStar的调研，2013年，亚马逊在每一位Prime会员身上的平均花费是90美元，包括55美元的实物运费和35美元的数字内容花费。2014年，亚马逊把Prime服务年费由79美元提高到了99美元。
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