自2014年以来，亚马逊将中国的业务重点放在跨境电商战略，在2014年10月上线亚马逊海外购，用跨境直邮的方式与美国亚马逊对接，同时也发展保税仓模式和品牌直采。如今亚马逊将Prime引入中国，即选择了主要与跨境电商业务相结合。
2005年，贝索斯首推Prime时，其会员权益为：花费79美元加入Prime，即可享受一年内任意消费金额免美国境内运费，以及免费2个工作日送达服务。当时对于一般美国用户，则需要在亚马逊购物满35美元才能够享受免运费服务，而且往往使用较慢的USPS（美国邮政）来投递，这通常四、五个工作日才能送到。
推出Prime服务后，亚马逊的用户数和销售额开始进入快速扩张期，这也使资本市场开始关注亚马逊这家公司。据《财富》报道，过去10年，可通过Prime订购的商品从100万种增长到了2000万种。Prime还积极进军国际市场，先是登陆日本、英国和德国，然后又挺进法国、意大利和加拿大。
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