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虽然 Facebook 毫无疑问早已是这方面的赢家，但值得深入探究一番的是，为什么它能赢——以及，是什么构成了我们所默认的那个 “大交换”。
Facebook 的大交换是什么？如果我们想要发现什么是 Facebook 时代真正的稀缺资源，这正是应该着手思考的地方。
我认为，马克 · 扎克伯格六年前的这句话已经揭示了答案（引自 Michael Zimmer，一位研究互联网伦理与隐私的学者，他在 2013 年发布了一项叫做“扎克伯格的档案（The Zuckberg Files）” 的项目，其中记录了马克 · 扎克伯格所有的公开发言）：
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