苹果已经看了近几年数字音乐下载业务暴跌，消费者已经转向流媒体音乐。关于新的苹果音乐服务细节已经流传了好几个月。该服务预计将和竞争对手内容和价格看齐，实行9.99美元包月的行业标准。虽然道格?莫里斯并没有透露苹果音乐流媒体服务定价任何细节，但是他强调说从财务角度考虑，他更喜欢无广告的付费流媒体服务。
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