预售业务为何被热捧
半年前，如果提到微信电影票，大多数观众可能还一头雾水，可是现在，绝大多数经常使用微信的用户都很熟悉微信电影票的业务了。微影时代副总裁黄福建告诉记者，微信电影票2014年3月才正式上线，仅仅8个月的时间，在线订票和选座的量已经翻了20倍，目前日均出票量高达15万张。
事实上，线上购票平台自从可以实行在线选座进行售卖，行业内的竞争就越来越激烈。目前，电影票的在线选座通过来源分类的话可分为四大类。一类是院线和电影院本身售票；第二类是专业的售票网站，比如格瓦拉、猫眼；第三类就是京东、淘宝这样的线上商城，第四类是社交属性的开放性移动售票平台，微信就属于第四类售票平台。
在黄福建看来，微信电影票和其他几类平台相比，优势还是很明显的，首先，作为一种微信的轻应用，操作非常的方便，无需下载一个新的APP，也无需再次注册账号。在微信上就可以直接操作，支付也很简单，只要微信绑定好银行卡，就可以直接支付；其次，微信电影票的院线覆盖是所有线上售票平台最全面的，目前已经覆盖了全国320个城市的3000家主流电影院，占全国影院数量的四分之三；最后，基于微信的社交属性，微信电影票可以借助这一优势，发挥社交营销。这也是为什么微信电影票推出后，很多电影发行方都主动找上门要求进行预售。
事实上，微信电影票刚刚上线，就有多部电影通过微信电影票进行预售，例如《老男孩》、《白发魔女传》、《后会无期》等，并且都获得了预期的效果。而对于万众瞩目的贺岁档，除了姜文的《一步之遥》之外，还有徐克、吴宇森、顾长卫等四位大师级导演的作品也都会加入微信电影票的贺岁档预售之列。
黄福建表示：“预售对于院线、发片方和观众都是一个多赢行为，透过提前的预售，一方面可以提前聚拢人气，为一部电影的前期做更多的前期造势和宣传；另一方面，通过预售的效果，院线可以提前知道这部电影的反响程度，从而更科学的进行排片。通过预售往往可以为一部电影带来更多的上座率，同时也为电影票房带来更多的销售增量，因此，院线和片方都喜欢预售。”
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