1月9日电 2012年HTC的业绩跌入谷底，手机销量停滞不前，市场份额继续流失，用户相继逃离。
随着海外市场的节节败退让HTC不得不转战新兴市场，尤其寄希望于中国大陆市场。然而缺失大陆根基的HTC其实并未清楚认识这个市场，采取的不走低端，追求高端精品的“畸形”策略更让其日后发展步履蹒跚。
搭载Android头班车的HTC，从2010年1月到2011年4月，公司股价从台币300元飙升到1300元，市值暴增至逾335亿美元，超越诺基亚与RIM，成为全球市值仅次苹果的第二大手机业者，更让董事长王雪红成为台湾第一女首富，高盛证券甚至预测HTC未来3至5年的市值将向1000亿美元迈进。
根据研究公司高德纳(Gartner)的数据，2012年第三季度，连中国境外几乎闻所未闻的手机品牌金立市场份额都以超越了HTC。
高层频释“正能量”：现在说输赢还太早
尽管HTC一直深陷阴霾而无法自拔，但公司高管依旧对它“不离不弃”。近期，公司首席执行官周永明在接受《华尔街日报》采访时就表示，“在过去的2012年，之所以HTC过的相对艰难，更多是因为公司缺乏更加强有力的营销，但对于HTC来说最坏的时期已经过去，2013年将是大步前行的关键年。”他同时指出，HTC没有那么多的钱去跟竞争对手对抗。
为提振员工士气，周永明近期在公开场合宣布将替员工加薪，特别是薪水低于新台币5万元(新台币，下同)以下的员工，加薪幅度更大。同时，公司还在去年最后一天发布全新的宣传片，片中HTC员工用手举文字牌的形式表达“说输赢还太早”。在去年底的员工动员大会上，公司高管一致表达了希望今年能够在智能手机市场卷土重来，重新成为市场前三的目标。
任伟光透露下一步将对中国市场“下手”。他表示，“HTC计划重点拓展亚太地区智能手机市场，由于公司在中国市场的包袱比较轻，所以转型的成效更快。”他预计，全球市场“还需要更多的时间才能看到新战略的回报。”由于HTC对中国市场的不重视，导致其全球市场的急剧下滑时，在中国的表现有所提升。据易观国际的统计显示，去年三季度HTC在中国智能机市场的份额为5.8%，而一年前仅为2.8%。
相对于欧美市场，亚太地区的高端智能手机市场空间并不算大。据相关机构预测，在2012年，中国智能手机市场的主要增长点仍是2000元以下的中低端智能手机，而售价在2000元以上的智能手机在市场总量中的占比仅为10%。然而，在中兴、华为等本土品牌的挤压下，HTC在华的生存空间依然岌岌可危。
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