网络游戏发展成熟，网页游戏如火如荼，手机游戏也不甘示弱。根据艾媒咨询最新发布报告显示，2012年第三季度中国手机游戏市场规模达到16.9亿元，环比上涨38.5%，同比上升103.6%。短短4年时间，竟增了7倍。这得益于智能机移动游戏的高速发展，带动了整个移动游戏市场规模增长。
易观数据显示，超50%用户使用手机用于游戏和娱乐，手机游戏下载领跑应用商店下载总榜。另据速途研究院分析数据：中国手机网游用户2012年第三季度达到了4120万人，相比2011年第三季度的2510万人，实际增加了1610万人，增长幅度为64%。2012年第一季度环比增长8.7%，第二季度环比增长12.1%，第三季度环比增长17%。从12年开始中国手机网游用户规模呈现加速增长的态势，手机网游市场处于快速成长中。
360董事长周鸿祎指出，手机App应用盈利关键在于手机游戏，因为手游门槛本身就比较低，加之中国用户较外国用户更喜欢玩游戏，免费游戏+道具收费+关卡是一种很好盈利模式，当前正处手机游戏爆发前夜，手机游戏将有很大发展空间。
手机游戏需寻求创新避免同质化
随着客户端游戏增长趋缓，手机游戏每年40%左右的增速发展，以及中国整体游戏产值不断增加，手机游戏诱人的市场前景也引得各大游戏平台竞相布局，从事互联网手机游戏的研发。在不远的将来，整个手机游戏的产值将超过传统PC端游戏和网页游戏的产值。
随着手机游戏的快速发展，吸引了众多新型企业的加入。就目前情况而言，我国手机网游市场还处在初级阶段，激烈的竞争对于市场的进一步过滤和发展有一定的促进作用。但专家指出，对于正处于转型上升阶段的手机游戏市场，无论是一直从事移动游戏开发的企业，还是顺应移动互联网浪潮加入的新型企业，都面临着产品同质化的难题。
有分析指出，手机游戏开发成本和门槛均比较低，很多传统游戏厂商的产品稍作修改就可以用于手机平台，再加上手机游戏市场空间广阔，比其他领域更容易取得成功，不仅传统网络游戏开发商在手机游戏方面加大投入，诸多初创小团队也加入到竞争中来。而这样的低门槛让整个手机游戏业同质化严重。
近几年的产品同质化、消费者对于移动游戏愈发不买账的现状已经给了市场最好的教训。对产业链上的各环节而言，如何找到成功的商业模式已成当务之急。而解决商务模式的前提，业内普遍的观点是从手机游戏本身出发。
手机游戏的核心以及追求方向是将要开发的游戏是否受人关注，站在用户的角度，良好的体验才是根本。而对开发者来说，如果游戏开发商不了解用户需求，用户的体验无法及时反馈给开发者，后者将很难开发出有竞争力的产品。
而在足够大的用户口味多元化的市场中，只有新鲜的东西才会吸引用户，这意味着游戏要创新。各大厂商不要过于盲目投入和跟进，要逐步形成具有自身特色的核心竞争力，以免形成市场同质化竞争，影响整个行业的健康发展。
避免同质化竞争的根本就在于创新，企业的创新力在此至关重要，手机网游厂商只有通过提升自身的创新能力，走差异化竞争路线，才能最终在这场竞争中生存，真正实现手机网游行业的繁荣。
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