智能手机的普及速度之快，让人始料未及。根据易观最新发布的、《2012年第3季度中国手机终端市场监测报告》显示，2012年第3季度，国内市场的智能手机销量为4917万台，同比增长121%，智能机在当季整体手机销量中所占的份额已经提升到了77.1%水平，成为了真正的主流。但市场大热的局面下，智能手机厂商却是有人欢喜有人忧，三星、苹果凭借品牌优势攫取了大部分利润，国产手机凭借成本优势抢得了市场份额，而信誓旦旦重新杀回中国市场的日系手机厂商则再度呈现败象。近日，记者走访广州中华广场、天河城等手机卖场发现，除索尼以外，曾经宣布回归的NEC、京瓷等日系品牌不见踪影，一路苦撑至今的夏普也开始走上了贴牌降价的路线、颓势尽显，这究竟是怎么一回事呢？
未来前景恐更加堪忧
对于没有体量规模又逐渐失去高端品牌支撑的日系手机厂商来说，最艰难的日子可能还只是一个开始。“现在智能手机市场的激烈竞争状况比功能机时代更甚，那时还曾经有厂商牌照的限制，竞争只限于手机厂商内部展开。但如今PC厂商、互联网厂商、手机渠道商等众多其他行业的厂商也蜂拥而至，日系厂商所面临的对手猛增，但市场定位却不高不低，没有足够的支撑点，前景真的很难说。”刘正昊表示，目前在国内市场硕果仅存的几家日系厂商中，仅索尼还有一定的品牌支撑力，但是由于产品更新的速度较慢，而且市场营销攻势不猛，如果没有重大战略突破或者精品推出的话，恐怕只会慢慢沦为小众品牌。
“至于夏普，则很有可能退出中国市场，专注于其更具有竞争力优势的液晶面板市场。当然，因为已经和鸿海达成了合作关系，夏普手机的品牌在中国市场未必会彻底消失，但直接操盘手将会变成鸿海，这实际上就等于夏普公司退出了。”杨群称，这种变相退出在中国手机市场并不少见，此前的阿尔卡特下嫁TCL、飞利浦委身桑达都是例证，“鸿海的优势在于成本控制，而非品牌营销，从目前已经推出的鸿海代工的夏普手机来看，未来走性价比的路线可能会更高，如此一来即使未来哪天夏普动了念头要重新操盘自己的品牌，要想再度树立起高端品牌形象也将会是一件十分困难的事情。”
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