在一片空旷的场地中，打开一个名为“无线1号店”的移动应用，利用手机摄像头，整个商店及商店内的产品图片将呈现在智能手机屏幕中，点击触摸屏中的商品并选择货到付款，这就是1号店所最新推出的虚拟店所带来的购物体验。
噱头营销中的亮点和风险
难道这只是1号店的一次营销的噱头么？在虎嗅看来，营销之下，这片市场有着2个亮点和1个风险：
亮点一：新购物体验环境中满足了购物的连续性和推荐性
有人会想，在网页甚至移动应用端已经如此发达的网上商城，拿着手机四处拍摄的这样一种购物方式会有市场需求么？细细品来，可能会有的！因为在网络购物中，所有产品都是垂直的类别式排列，也就说每次消费者进入某类产品的目录后，所看到的只会是计算机、食品、或者是服装中的某一类产品，此时用户的消费是被割裂开的，如果想要去购买另外一类的产品需要重新输入，而虚拟店的便可以解决这样一个问题。
此外在购物中，特别是日用百货类商品的消费中，推荐式的启发消费，是一种常见的营销手段，比如你在超市中，可能会碰到一些并不在你购物预算单中的产品，只是因为看到了就把它带回家了。但这种情况在网络购物中会有不同的生态，由于首页的页面大小有限，又要考虑到不同品类产品总监们的KPI需求，这种推荐式消费会变的机械而功利。
亮点二：在鼠标+水泥中，找到了一块新的免费混凝土
成功与否对于这次1号店虚拟店的试水，有时显得并不重要。就如同第一个发明出轮子人的名字一样。不可否认的是，于刚教授在他的本科专业“空间物理”中为许多商家开辟了一种新思路——网络公司的虚拟空间展示。
举一反三下：
58同城：可以将需要出租的房屋列表进行空间展示，如同中介店面？将需要出售的二手货进行空间陈列，如同商品柜台？将招聘公司进行空间展示，如同双选会？
导航应用：通过空间加速，将出行道路在家中预排练。如今模拟3D导航技术已经非常成熟，类似诺基亚手机中的预置导航应用，如果可以在家中进行空间上的与演练，无疑对出行有着非常大的帮助，特别是北京这样单行线、“西直门立交桥”和胡同横生的城市。
大众点评：虚拟菜谱和店面展示？只知道名称看不到食物有木有！只知道店铺名称不知道外观有木有！也许通过虚拟空间展示都可以解决。
免费虚拟空间的法律风险：一片本花了大价钱买下的场地，居然有一群人莫名的拿着手机在这里游荡，而且还购着物，想问谁能接受这样的事实？这样的场地有多少？1000家店，1200平米每家，一共120万平米，按照3元/平米.天，这些场地费用在现实中需要支付的费用高达13亿元！尽管目前1号店目前的统一口径是场地是免费的，但未来的律师函不免会扑面而来。
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