耐克此前的一次调研显示，部分消费者离开门店的主因是没有找到想买的产品。因此公司正在推动实体店和移动设备的结合，希望线上线下产品同步化，让消费者在线上买到实体店脱销的产品。耐克的老对手，全球第二大体育用品制造商adidas今年提出电商交易将在2020年达到20亿欧元。独立服装分析师马岗表示，运动市场逐渐回暖，线上成为必争之地，尽管线上交易占比不高，但加上非官方线上渠道在内，实际比例已不低，未来应重点针对线上渠道进行重构，杜绝假货。
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