时值年底，严冬来临。家电行业似乎也“寒意袭人”。国家统计局公布的数据显示，今年第三季度我国家电业利润总额为184.8亿元，但增速比上季度仅仅加快8.7个百分点。而据市场调研公司中怡康的最新统计数据显示，今年1-10月，彩电、空调、冰箱、洗衣机等家电产品的销售金额与去年同期均出现大幅下跌。行业增长放缓、企业业绩下滑似乎已经成为家电业今年的“通病”。而调整也将成为2013年的行业主旋律。
家电业增长放缓业绩下滑
根据国家统计局公布的数据显示，2012年第三季度我国家电业利润总额为184.8亿元，同比微增26.5%，增速比上季度仅仅加快8.7个百分比，整体提升空间狭小，发展脚步缓慢。
据市场调研公司中怡康对全国942个县市的7920个门店的最新统计数据显示，今年1-10月，彩电、空调、冰箱、洗衣机等家电产品的销售金额与去年同期均出现大幅下跌，其中彩电和空调均下跌愈16%，冰箱、洗衣机则下跌超11%。而在此前2009年-2011年，家电产量及业绩每年均以20%-40%的速度增长。
在企业业绩方面，财报显示，黑电方面，海信电器第三季度公司收入6605亿元，同比下滑0.3%；四川长虹前三季度营业收入为368.1亿元，同比增长1.78%，归属于上市公司股东的净利润为2亿元，同比减少27.04%。白电方面，只有格力一枝独秀。第三季度营收和净利润分别增长210.9%和57.25%。美的前三季度实现538亿元的营收，同比下滑34%；小天鹅前三季度营收同比下降超过50%，净利同比降幅超过26%。
随着12月份的到来，各家电企业全年的业绩也即将画上句号。业内人士预测，中国家电市场明年或将回暖，而行业则在遭遇严冬之后面临重新洗牌的命运。
内外市场需求不振是主因
为什么前几年还飞速发展的家电业，今年的却遭遇如此情况？最主要原因就是内外市场需求不振。抛开全球经济形势不明朗、欧债危机持续发酵、国内市场通胀压力增大等宏观层面的不利因素，国内企业抱怨颇多也非常最头疼的是，老百姓的购买欲望似乎一夜之间蒸发了。
在宏观经济不振、地产调控不见显着放松的背景下，家电行业需求短期难有大改善，行业整体需求难言转暖；在行业竞争格局以及原材料价格因素影响之下，行业利润率大幅提升难度较高。
“家电下乡”政策在我国已经实施了近5年时间，家电下乡政策取得卓越成，。不过，由于政策刺激，我国家电行业加速发展的同时也出现了不均衡发展，家电行业的过快扩充导致市场供应压力不断增加，家电行业产能过剩使得整个行业在未来3-5年时间内出现较大调整。
调整将成明年主旋律
今年家电行业经历调整期，逐渐从过去依赖政策刺激的消费增长转型，刚性需求正成为家电行业增长的主导，行业也正在由过去的高增长转变为未来的刚需引导下的稳健增长。在业内人士看来，明年家电市场或将回暖。
家电分析师刘步尘表示，“家电市场遭遇冷年，预示着整个市场的分化在加剧。”他说，“未来，家电市场不会再出现前几年的飞速增长，只会出现相对增长的局面。”
家电业观察人士洪仕斌则表示，调整将是2013年家电业的主旋律，经过对产品结构、生产规模、发展速度、营销模式适度调整家电行业有望迎来春天。
宏观方面，近年随着欧美各国经济危机持续影响，国家开始大力扶持第一和第二产业，同时为改善居民生活质量，更对轻工业提出一系列扶持计划，巩固开拓国际市场，加快自主创新，推动家电行业结构和产业升级。
政策方面，伴随着家电下乡政策落幕，政策刺激的边际效应也在递减，家电行业对政策的依赖度也将逐渐弱化。在消费升级的大趋势及节能补贴政策的对节能家电的推广下，大量潜在的更新需求将逐渐得到释放。
市场方面，房地产成交量复苏、保障房拉动需求、节能补贴新政梯次见效，城镇化和收入倍增计划对农民而言意味着住房条件的改变和购买力的提升，将导致消费习惯的改变，并给家电市场带来消费扩张、消费升级、品牌集中度提升、渠道变革。明年家电行业未来孕育着较大的市场机会。
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