当跌跌不休成为2012年中国家电业的唯一关键词，各个家电产品领域龙头企业的逆势增长，也成为今年家电市场发展的最大亮点。
与今年家电市场整体下跌形成鲜明对比的是，《中国企业报》记者看到，各产品领域龙头企业市场份额在行业下滑通道中“不跌反涨”：来自中怡康的数据显示，海尔今年前三季度在冰箱、洗衣机、电热水器等诸多领域逆势增长，显示出作为中国家电“行业一哥”的实力。
小家电产品中，豆浆机市场零售量、零售额分别出现28%、23.8%大幅度下跌，预计2013年还将继续出现12.5%、9.5%的下跌。电饭煲在零售量出现1.8%下滑背景下零售额获得4.3%正增长、净水机在零售量下滑6.1%背景下实现零售额同比增长4.7%。
电热水器市场是唯一实现正增长的领域，零售量与零售额增幅分别出现0.5%、2.6%增长。燃气热水器的零售额下降2.9%、零售量增长1.4%。在“节能惠民”政策并未将电热水器纳入补贴背景下，电热水器增长有赖于刚性消费需求的推动。
当下跌已成为今年家电业的常态，《中国企业报》记者从一片持续下滑的“萧条”中看到，中高端产品份额稳步提升：三门冰箱零售量、零售额同比从去年的30.9%、36%增长至31.7%、36.7%，滚筒洗衣机的零售量与零售额分别从24.4%、44.1%增长至24.7%、45.1%。此外，变频空调、3D智能电视、IH电饭煲等中高端产品市场份额均获得一定增长。
中怡康预计，2013年家电市场整体规模将出现2%增长，其中冰箱、洗衣机、空调、电热水器、电饭煲市场同比增长将分别达到6.1%、5.1%、11.2%、7.4%、4.6%。
龙头企业逆市领涨惹眼
龙头企业却在行业整体下滑的困境中，成功找到谋求“逆势增长”发展，引人关注。
中怡康市场监测数据显示：在冰箱领域，海尔市场零售量、零售额分别从24.2%、26.7%增加至27.9%、30.1%，进一步拉开与其它企业的差距。在洗衣机领域，海尔市场零售量与零售额分别从27%、26.3%增加至31.4%、29.8%，牢牢锁定行业一哥地位。在电热水器领域，海尔零售量与零售额分别从27%、25.8%增加至27.3%、26%，稳居首位。此外，在空调领域，海尔也是三大领军企业中增速最快的企业。
已经发布的青岛海尔三季报显示：今年前三季度海尔总营收达606.27亿元、营业利润达41.8亿元，分别较去年同期增长6.3%、23.7%，显示出作为连续多年稳居全球白色家电市场第一企业的实力。
同样，在吸油烟机领域，老板、方太两大企业，市场零售量分别从10.5%、9.9%增长至12.4%、11.2%，零售额分别从16%、16.6%，增长至19%、18.1%，牢牢把握着中国厨电产业的领军地位。老板电器三季报也显示：今年前三季度，公司总营收、营业利润较去年同期分别实现24%、30%增长，为厨电产业增添一点亮色。
海尔等大企业的逆势领涨，不只是完成对行业品牌集中度的提升，还带来自身在全球家电业地位的稳步提升。目前，海尔已从全球市场上中国家电的代名词，迅速成为全球家电前沿趋势的代名词。
清华大学中国企业研究中心常务副主任胡左浩教授指出，“近年来，在全球家电市场竞争中，以海尔为代表的中国企业，成功突破欧美日韩企业设置的技术、品牌等诸多壁垒，成功站在全球家电市场的最前沿，并通过与外资企业的同台较量实现自我的做大做强。可以说，目前海尔代言的中国家电业已经具备较强的全球竞争力”。
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