入局电竞
培养“苏宁粉”反哺电商
苏宁另一重要布局在电竞市场。从张近东仅有的4分钟发言中以及整个25周年庆的晚会流程可以看出，电竞将是苏宁足球之后第二个重要发力点。苏宁方面介绍称，未来公司将打造“PPTV+苏宁电竞联盟（Suning Electronic Sports，以下简称‘SES’）”模式，线下尝试与电竞俱乐部合作，以职业赛、全民赛、高校赛的形式推广，同时在全国各个门店打造50家电竞体验区；线上则主要依托旗下PPTV转播资源，对SES电竞赛事进行实况直播。
苏宁入局电竞市场较晚但野心不小。在一位电竞行业资深分析人士看来，苏宁涉足电竞拥有资本、电商及实体零售方面的优势，不过对于苏宁整体而言，拓展电竞市场最重要的是培育粉丝营销。“电竞行业包括游戏开发、内容制作、视频直播等多个细分领域，且不少领域都处在大规模烧钱阶段，苏宁深入行业布局存在巨大风险。只将电竞作为吸引‘90后’、‘00后’等年轻消费者，培育品牌熟知度的手段更明智，若持续深入，进入游戏产品开发、内容制作、后期营销等全产业链，苏宁则要面对来自多方的竞争压力。”
国家新闻出版广电总局指出，2015年中国游戏用户数达到5.34亿人，同比增长3.3%；中国游戏（客户端游戏、网页游戏、社交游戏、移动游戏、单机游戏、电视游戏等）市场实际销售收入达到1407亿元，同比增长22.9%。易观智库发布的《中国电子竞技产业专题研究报告2015》显示，在电竞产业核心环节游戏内容提供商市场，已经拥有腾讯、网易、完美世界、英雄互娱、巨人网络等多个巨头；在游戏直播领域，也拥有包括优酷土豆、爱奇艺、龙珠直播、虎牙直播、游戏风云、熊猫TV等平台；在电竞赛事方面，NEST、WECG、WCA、CPL、HPL、ESWC等已在业内广为知晓。在上述分析人士看来，游戏内容开发、直播、赛事组织等方面对资金、技术、经验要求较高。但通过组织赛事、培育知名游戏主播，向电商或实体门店引流，对苏宁是最有效的变现、培养潜在消费用户的途径，“毕竟当前电竞市场想要盈利，回归电商还是主流做法”。
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