伦敦奥运会即将开幕，在城市营销专家眼中，这是得天独厚的大舞台。而至少已有7座中国城市加入了伦敦街头的城市形象“营销战”，正是——
首位度在一定程度上代表了城镇体系中的城市发展要素在最大城市的集中程度。
“这太神奇了。”活动的项目负责人对着对讲机说。他戴着红领带——所有物件都充满了中国红，连工作站的桌布、气球的丝带、工作人员的工作牌都是红色。对讲机另一端是十几个工作人员，统一穿着绿色T恤，绿色代表“保护动物”，T恤上的字样“CHENGDU”则告诉英国人：熊猫的故乡在成都。
“杭州计划在9个主要的游客来源国家投放约60辆公交车广告，还有伦敦的150辆出租车。”杭州市旅游委员会国际推广的负责人对南方周末记者说。
这也正是其他城市推介的关键词：西化，另一个关键词则是：文化，“越是文化的，越是国际的。”上述杭州负责人说。
杭州把茶道和姑娘秀上了伦敦街头的出租车。 （南方周末记者 张涛/图）
“如果我们走刚猛路线，完全用钱去投广告，中国老百姓会有疑虑。而且我们要把伦敦打透，必须用巧劲。”成都城市形象顾问、成都阿佩克思奥美品牌营销咨询公司董事长樊剑修说。
可能令杭州旅委羡慕的是成都的一次“弯道超车”。2008年汶川地震，大量媒体齐聚成都。为消弭地震对成都旅游、投资环境造成的不良影响，成都政府紧急从各部门、当地媒体抽调精英，组成城市形象提升协调小组，开始去震化营销。此后，这个小组固定下来，专事城市推广工作。这应该是其他城市尚没有的职能部门，人员配备有四五十人，分工详细。
这是一场暗地里较劲的“战争”。“就看谁走得快了，所以我们的压力也很大。”上述杭州负责人说。
刘康的担忧来自政府财政的浪费，刘彦平也有同样的想法：“如果没有战略研究和目标，那可能就是一种浪费，就是浪费纳税人的钱。”他表示，现在城市财政预算中并无城市营销项目，公众也很难了解一个城市的营销投入。
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