2012年，互联网电视发展进入快车道。相关监管政策的出台，加快了互联网电视一体机和机顶盒产品与互联网电视牌照持有者及相关内容提供商之间的合作。带有大量的影视剧内容的电视及机顶盒产品进入消费市场，一切似乎都已进入正轨。然而，互联网电视产业链快速复制的上下游合作模式，给了业界同质化竞争的担忧。
电视机厂商集体“网”起“云”涌 硬件+牌照+服务成标配
目前，所有的电视机厂商都在生产互联网电视，创维、海尔、海信、TCL、长虹、康佳等公司均将互联网电视作为替代老一代纯电视的主体。除了互联网概念，众多厂商均打出“云”概念，试图利用云计算这一先进技术，为用户提供“云端”服务。
其中，创维借助最早被南方传媒指定嵌入核心互联网电视播控平台的优势，在互联网电视领域抢了时间先机。据悉，目前，创维互联网电视提供的影视剧在线点播内容非常丰富，影视节目多达几千部，而且每天均有新片推荐，用户接受程度比较高，已经在业界形成了一定口碑。
然而，创维的这一模式很快被复制。2011年上半年，海信与乐视网合作，面向用户推出互联网电视，但由于乐视网缺乏互联网电视相关服务资质而被广电总局叫停。尽管如此，海信等其它厂商并未停止效仿创维模式，纷纷试水与牌照商及相关内容提供商合作。比如，TCL、海尔均分别与南方传媒及其内容运营服务商优朋普乐合作推出数款互联网电视，同时还与CNTV、上海文广和浙江文广合作，推出不同型号的互联网电视产品。
可见，时下，电视机终端厂商在互联网电视概念上做足了功夫，“硬件+牌照+服务”已成各大厂商标配。唯一有差距的，也许就是各个公司与牌照方及内容服务提供商的合作速度和深度了。
内容服务提供商争先傍牌照持有者
根据广电总局发布的最新监管文件，互联网电视一体机及机顶盒，必须接入牌照持有者的播控平台，才能让用户访问互联网电视。这也建立了影视剧内容通过接入播控平台与用户见面的合法通道。
业界最早采取这一模式的是南方传媒和优朋普乐合作，双方2011年3月宣布成立合资公司，面向用户推出云视听互联网电视平台。随后，云视听平台被创维、海尔、TCL等公司嵌入，并向用户提供包括电影、电视剧、综艺、漫画、纪录片等节目。
这一模式很快被效仿。2011年下半年开始，包括乐视网、PPTV等在内的视频公司纷纷接入电视机厂商和机顶盒产品，然而，这些行为很快被广电总局叫停，因为这些公司提供的内容直接逾越了牌照持有者的播控平台。
2011年11月，广电总局发布181号文，对互联网电视监管进一步明确。随后，乐视网、PPTV以及腾讯、奇艺等相继傍上互联网电视牌照商。但是，介于相关政策规定，内容提供商必须与牌照持有者成立合资公司，才能提供相关互联网电视服务。而目前，从相关报道披露的信息看，乐视网与CNTV、PPTV与华数等的合作时间预期均为一年，显然并非合资公司。而只有腾讯宣布与CNTV成立的合资公司已于2012年1月18日在天津挂牌。另有市场传言，百度旗下视频网站爱奇艺将与中央人民广播电台合作成立合资公司，但目前尚无明确信息披露。
显然，“南方传媒+优朋普乐”这一模式已成为业界效仿的榜样。但据悉，如上非合资公司形式的合作方式游走在政策边缘，或导致其合作伙伴权益无法得到保障，虽目前尚无政策出台进行叫停，但也没有明确的条文进行保障，有业内人士认为，这或许无法确保产业链健康持久发展。
可见，互联网电视产业可复制的模式已成上下游厂商的着眼点，唯一差距就在于出牌时间早晚。目前，上海文广下属百视通、浙江文广下属华数、南方传媒及其内容运营服务提供商优朋普乐等在互联网电视上下足了功夫，其中百视通上周宣布将IPTV业务与CNTV的IPTV进行整合，可见互联网电视业务将成其重点。
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