4年一度的奥运会，已经于北京时间7月28日凌晨4点在伦敦拉开大幕。每一届奥运会的召开，都是一次传播方式的变革，而每一次传播方式的变革，都是一次媒体权力的下放。
为了迎合即将到来的奥运热点，6月底coral做了这款奥运资讯类App，并发布在各大Android市场，他们没有推出iOS版本，因为他们5个人都没有开发iOS的经验。
《掌上奥运》开发团队成员之一小聂介绍称，与那些大公司的应用相比，他们的《掌上奥运》更加炫，更加易用，等奥运结束时候，他们打算将这款应用改成一款体育比赛资讯类应用。
在传统PC互联网上，几大主流媒体瓜分了奥运信息的主要流量，一个新兴的网站很难获取用户。而随着奥运传播渠道向手机端的转移，大公司与小开发团队之间的差别正在变小，因为无论多么大的开发团队，呈现给用户的都只能是一个1厘米见方的App。
2012伦敦奥运会成为一场名副其实的"Socialympic(社交奥运)"。媒介的变革
而国际媒体巨头BBC和NBC都为奥运专门推出了奥运应用，主要功能包括赛事报道、运动员资料以及内容直播、社交化分享、个性化订阅等。
新浪在手机新浪网搭建了2012伦敦奥运站，内容包括赛事预测分析、名家点评、实时直播，并且增加了"金牌专刊"和"事件性专题"模块。而掌中新浪奥运版将重点提供三大功能服务：奥运喜报、奥运早晚报、奥运观战指南。
手机搜狐内容包括赛事快讯、 INFO 数据接入、金牌奖牌信息、图文直播等。借助视频的优势，手机搜狐届时也将实现伦敦奥运赛事的视频点播。搜狐新闻客户端可推送、订阅奥运新闻，并推出针对伦敦奥运的刊物《奥运专刊》和《全景奥运画报》。
网易新闻客户端是网易奥运报道的拳头产品。网易首次把智能手机平台提升为奥运资讯传播的主要平台，提供24小时不间断的手机奥运播报。网易还拓展了包括街旁、优酷、人人、天涯、猫扑等移动互联网领域的合作伙伴，形成"移动云报道"联盟。
在这个基本阵地上，各大门户又各有自己的独特优势。新浪将利用微博优势，吸引用户通过手机微博发表自己观看奥运赛事的评论和心情;腾讯微信"腾讯奥运"官号，则会通过推送功能，将奥运期间的精彩看点和赛场动态推荐给收听用户;搜狐专门开发的"搜狐奥运2012客户端"可提供更为详尽贴心的奥运信息，并和搜狗、视频相整合;网易新闻客户端有良好的用户基础，和网易其他移动应用整合，使移动互联网成为网易奥运报道的主战场。
对于互联网媒体来说，他们是在与对手竞争，也是在与自己竞争，更是在与众多的草根应用、个人媒体竞争。奥运竞赛，场内场外同样火热。
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