2010年国家体育总局下设的装备中心与田径运动管理中心联手开办马拉松博览会，将国际田联全球金标马拉松赛事--北京马拉松为基础平台，借助中国国际体育用品联合会丰富的办展经验、 强大的行业资源和专业权威性，两大巨头合力打造、为广大展商和路跑爱好者服务的马拉松嘉年场外华。光从展会面积的发展就足以让人惊讶，几乎所有国际顶尖的品牌悉数到场也成为国内 体育展会高规格的保障。从第一年的景观大道的露天搭棚式到第二年在奥体的羽毛球场馆，今年的马博会选择了距离赛事重点最近的国家会议中心，选择了一个标准展馆来凸显本次展会的精 彩和精致。
本次马博会的展出分类主要是：运动鞋服类展示跑步服装、跑步内衣、跑步鞋、各类配饰；运动营养品类展示运动营养品、运动饮料；体质监测及辅助训练器材类展示体能测试仪、计步器、心率仪、运动护具、最新技术跑步机等；时尚产品类展示运动眼镜、运动手表、运动饰品、运动水壶、MP3等运动数码产品、音乐网站、运动书籍等以及城市旅游类展示城市马拉松展示、旅游产品体验。
孙莉介绍，现在基本上一些国际和国内比较大众认可和知名的品牌都将参加或参加过马博会，耐克、阿迪、新佰伦、亚瑟士、美津浓等等这些品牌都是参展商，而且对展会的兴趣非常大。亚 瑟士拿下了目前最大的展出面积，他们带来的脚型测试仪在前两届参展的良好效果带来了品牌对马博会的加大投入。在跑步领域几乎所有的专业品牌都将汇聚本次展会，会有一些高尖端的产品和顶尖级的装备，也会有适合大众消费的普通装备。国际大牌抢摊马博会占据70%以上的展位和展览面积的同时，中国本土品牌的声音显得有些微弱，孙莉说：“本土类别品牌产品线比较全，真正有货品拿出来的也就只有李宁，其他品牌自己也认为在跑步的产品品类上没有办法有那么全的系列充斥整个展位，他们的参与热情确实不像国际品牌这么踊跃。但是据我了解乔丹、361°和安踏等都有打算推跑步的系列的打算，市场需要时间来培育，民族品牌的参与同样需要一定的时间，我想最终中国本土的品牌参与进来只是时间早晚的问题。国产品牌中主打路跑系列的特步一直有参与，这跟他们的产品和营销理念相关。”
基于前两年的经验，今年的马博会在结构上没有大的调整，但是孙莉介绍在活动和服务方面做了一些创新。“今年加入了新的寻宝乐园活动，为大众和展商打造一个双赢的平台。我们可 以通过寻宝乐园展示展商的产品和企业宣传亮点，把各展商的亮点印在一张寻宝图上。所有观众要走完所有寻宝图上的点，才会完成这个活动，投到箱子里参加抽奖。这样不但可以为企业产 品做曝光，也会增加大众的趣味性。”孙莉说，“另外前两年比较成熟的路跑学院和乐跑天地今年还会继续，路跑学院本身是一种精神和知识的传播，每天有五节相关课程，会通过企业邀请 、俱乐部邀请，以及我们的资源在社会上邀请专家，通过授课的方式向大家传播马拉松的文化和知识文化。今年我们会拓展路跑学院的内容范围，不仅仅局限在这种装备的介绍和产品的介绍 ，会更多融入公益性的内容，比如运动损伤如何防护、教你如何正确跑步等等，这是路跑学院今年的特点。乐跑天地的主旨是进行更多的产品的体验，企业的精品和有特色的产品会安放在活 动区域内，然后让观众试穿和体验。除了传统性的鞋墙的活动，还打造了MINI马拉松赛，新增了领奖的舞台，这样会拉近观众和马拉松的距离，让大家都参与到马拉松来，体验到马拉松比赛 。”除了这三大活动，还有观众之间的路跑文化交流区，主要是微博上墙的活动来增加现场的体验性，也增加整个展会的传播点。另外，还会打造一个拍照区--让大家体验一下撞线和领奖感 觉。
马博会的展览现场也是北京马拉松赛的领装现场，孙莉介绍将有3万名北马的跑步选手作为展会的专业观众，另外通过赛事的宣传也会招揽来许多没有参赛马拉松但是喜爱路跑的爱好者，另外展会本身的通过各个渠道，例如高校、一些展商门店，马拉松的报名点等来免费发放马博会门票。专业观众、北马参赛选手、路跑爱好者、马拉松观众、普通游客以及高校学生等构成的马博会观众很有梯度。
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