【环球科技报道 记者 王欢】据《日本经济新闻》6月15日报道，美国苹果将全面启动自主制作内容的计划，包括音乐流媒体和视频等服务。“i message”也强化了与其他公司app的联动，加入了音乐和视频的加工服务。苹果希望通过加强内容制作和升级app功能，能够增加付费服务用户。在苹果注重服务和软件的背景下，可以看到依赖iPhone等硬件的增长路线已经触顶。
6月13日，资深音乐制作人、对苹果音乐服务战略有着巨大影响力的吉米·艾欧文(Jimmy Iovine)接受了日本经济新闻(中文版：日经中文网)的采访，在谈到苹果制作自主内容时表示，“只要有好的创意，可以做各种音乐、视频和综艺，完全没有限制”。
苹果在13日的开发者大会上宣布，流媒体音乐服务的付费会员已达到1500万人。但艾欧文表示，“如果只是单纯的将流媒体音乐服务打包出售，无法成为音乐商业模式的主流。”为了获得更多会员，苹果开始讨论制作自主内容。
艾欧文是Interscope唱片公司的创始人，旗下签有U2乐队和Lady Gaga等一线大牌。不仅在音乐方面，在电影制作方面也颇有建树。此后与他人共同创立了在线音乐服务公司Beats Electronics。该公司2014年被苹果收购后艾欧文也进入苹果工作。
苹果通过收购为自主制作内容做准备，将艾欧文等有才华的音乐人才收入麾下。苹果今后将利用Beats公司的人脉，发掘更多人才，为用户提供独家音乐，也有可能开设一家类似的唱片公司。
苹果推出了数字音乐流媒体市场，基本上是以市场流通实现了高收益。但是，随着瑞典的Spotify等流媒体音乐服务平台的崛起，个别的音乐销售市场开始进入低迷期。
苹果于2015年进入了流媒体音乐服务，为了在音乐种类之外实现差异化，苹果设立了自主广播站，开始尝试制作自主内容。
苹果也在尝试通过并购来扩大内容制作业务。还有传闻说苹果将收购跨国媒体企业时代华纳和视频网站Netflix。
在开发者大会上，苹果同时宣布强化了聊天应用。为了使其他软件公司也能参与开发，丰富了app和表情等内容。
i message将支持向朋友发送音乐等内容，能够发送的内容更多。新加入的功能包括输入文字可自动转换成表情符号、全屏视频、用手指擦拭后可见的文字、文字的抖动效果等。苹果强化了聊天软件，希望吸引更多年轻用户。
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