李瀛寰
科技企业的体育营销已经形成两大阵营：篮球派，足球帮，谁更有人气？
这两天嬛嬛姐跟着NBA转战北京、上海，采访了NBA与两大科技公司的合作，一个是昨天的中兴手机，一个是今天NBA与新浪结为战略合作伙伴，搭建全方位NBA中国官方社区，推出24小时新浪体育台。
科技公司借势体育营销，早已有之。新浪的媒体性质，更是全方位覆盖所有体育项目，只是现在选择与NBA加大合作力度，相互借势。
今天的活动上，新浪曹国伟对NBA的影响力非常认可。与曹国伟有相同选择的还有中兴以及联想，如中兴手机与NBA中国和火箭队的合作，联想手机请科比代言。
注：上图是曹国伟与NBA主席大卫·斯特恩开启合作，并窃窃私语
如果说新浪、中兴和联想是篮球派的话，那华为和腾讯就更应该算是足球帮了。尤其是任正非任大老板，那是弃篮球而选足球啊，算是坚定的足球拥趸。（注意，嬛嬛姐这里所说的选择，不是指个人爱好，而是企业在营销宣传层面的选择）
据嬛嬛姐从华为内部得知，早在2010年，华为手机刚开始面向消费者市场，向B2C转型之际，为了加大在公众层面的认知度，华为手机市场部门的人辗转周折找到美国NBA相关人士，人家初步同意与华为手机合作。
华为手机市场部也做了与NBA在美国合作的详细策划，提交了上去。可是，这策划石沉大海，始终不见上峰回音。不久之后，林书豪在NBA异军突起，迅速成名，这为NBA在亚洲带来了更多的篮球粉丝。所以，当这位华为市场小帅哥跟我说起事时，不胜唏嘘。最重要的是，那时找上门去与NBA合作的中国手机企业，华为是第一家，当时与NBA合作的费用还不算太高。
但是，一年之后，华为手机投入千万（人民币）赞助了意大利超级杯的比赛。华为小帅哥这才明白过来，原来大老板更喜欢足球啊！2012年，华为手机又赞助了西班牙甲级联赛，一路力挺足球。
腾讯是脚踩两条船，这次与NBA合作也有腾讯一份子，但腾讯在选择微信代言人时，则选择了梅西，看来腾讯更偏重足球一点。
篮球和足球，谁更受欢迎？哪一个运动的球迷更多？这无异于天问。都是世界上最受欢迎、球迷最多的运动，只能说各大科技公司的老板口味不同，青菜萝卜更有所爱。我倒是觉得，如果主攻美国市场，篮球更有优势，如果看中欧洲、南美，足球更有市场。
注：上图是金州勇士队球员巴恩斯，伊戈达拉与中国篮球迷互动
上图：伊戈达拉也是手机控
嬛嬛姐早年是一个不折不扣的足球迷，1994年，那时我还小，也是北京国安队最火的时候，那时我很喜欢国安，曾经跟国安球迷一起前往天津，为国安助阵。那次，北京球迷的20几辆大巴车，4、500名球迷浩浩荡荡杀到天津民园体育场，特威风。尤其是那次国安大分比赢了天津队，国安球迷高兴，在人家的地盘狂呼狂欢，结果引发天津球迷不满，拦着我们的车不让走，差点打起来。现在回忆起来，还厉厉在目，也是我人生中很好玩的球迷经历。
后来工作忙，看球少了。不过，有个小骄傲还得说一下。2010年世界杯时，新浪微博不是搞了个支持球队挂国旗的事吗，开赛前，我就坚决支持西班牙，在微博名字后挂上了西班牙国旗。一个多月后，西班牙果然走到最后，拿到冠军。
不过，这几天一路跟着NBA，还看了场真正的NBA比赛，也快变成了篮球迷了。事实上，不论足球、篮球，都有激情，更有无数粉丝。
对于科技企业而言，不论是篮球派，还是足球帮，与体育合作，都是很好的营销，只不过，随着科技企业扎堆体育，投入成本一定会越来越大。
10月17日20：00写于上海虹桥机场
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