2012年我国白色家电市场需求规模相比于之前的几年是整体放缓的一年，不仅多个大型家电上市公司的白色家电品类的销售量出现了下滑或者是增长速度大幅降低，而且，许多的中小品牌的销售量也出现了增长瓶颈。
从市场表现来看，2012年内，变频空调尤其是全直流变频空调、对开门冰箱、滚筒洗衣机这些各个产品领域内的中高端品类的市场占比快速提升，无论是一二级市场还是三四级市场都呈现出这种势头。企业在产品、技术上的竞争投入，将使得这种趋势在未来的发展中被进一步扩大，而市场的结构性变化也会因此而产生剧烈的分化。
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