“高端家电时代”来临
调查显示，35岁以下被访者在半年内有购买打算的比例为27.05%，在一年内购买的比例为35.14%，两者合计为62.19%。城市消费群体呈现出年轻化、个性化特点，消费者购买高端家电的主要原因为家电更新换代、新居装修和新婚。
这充分说明年轻群体是高端家电产品重要的潜在消费者，这个群体崇尚个性与多元素的有机统一，同时也是低碳环保等新消费观的倡导者和实践者。
大品牌占据高端市场
在高端价格这个价值高低，品牌的力量永远不可小觑，这也是如今家电企业越来越重视塑造品牌形象、提升品牌拉力的重要原因。
《报告》在对“高端家电产品应具备哪些特点”的调查结果中也证实了这一点，品牌口碑最受消费者重视，获选率达到76.8%，技术含量高、节能环保和售后服务好也得到消费者的青睐，获选率分别为75.0%%、68.5%和63.1%。而在实际购买中，消费者最看重的因素也包括了品牌，获选率为83.2%。在各类产品中，消费者优先选购的高端品牌，大品牌占据了所有品类的前三名
显然，各品类家电产品中，消费者优先选购高端品牌，其中，口碑好的品牌在消费者心目中占据了重要地位。
“大品牌向来是产品技术进步、产业升级转型的引领者，尤其在高端家电领域，产品技术含量、品质、功能和外观设计方面的水平处于行业前端。”业内专家直陈，高端家电产品必须要有高端品牌作为支撑，高端的品牌形象拉力作用在终端销售中不容忽视，尤其在消费心理成熟的一线市场，对进军高端市场的企业来说，提升品牌内涵是不可懈怠的工作。
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